Como escolher a melhor publicidade para a sua montra: soluções, custos e critérios técnicos
A montra deixou de ser apenas um espaço decorativo e tornou-se um canal de comunicação digital privilegiado, com mais-valias inegáveis. Mas, como escolher a melhor publicidade para uma montra?
É preciso comparar soluções, resolver problemas concretos e perceber qual a tecnologia que funciona melhor em cada contexto.
Este artigo responde às perguntas centrais de quem está a decidir sobre o melhor tipo de publicidade para montras: que tipo de publicidade usar, quanto investir, como preparar campanhas sazonais, como resolver limitações de orçamento e como escolher entre soluções permanentes ou temporárias.
O objetivo é simples: ajudar a escolher a tecnologia que produz impacto contínuo, sem desperdício, sem custos recorrentes e sem perda de tempo com montagens repetidas.
Como refere Rui Calçada, CEO da Wingsys, “quando falamos de montras, não estamos apenas a falar de vidro, luz e produtos. Estamos a falar do primeiro contacto emocional entre uma marca e quem passa por ela.”
Perguntas e respostas para escolher e implementar a melhor solução de publicidade para montras
Como criar publicidade temporária para montras em época de saldos?
As campanhas de saldos exigem velocidade, flexibilidade e capacidade de reação. A comunicação tradicional cumpre o básico, mas falha no essencial.
Como observa Rui Calçada: “a comunicação tradicional, em vinil, cartazes, expositores, cumpriu o seu papel durante décadas, mas é rígida, pouco mensurável e não responde às expectativas de um consumidor habituado a estímulos digitais constantes.”
A abordagem mais eficiente passa por:
1. Montras digitais LED
- Atualização imediata
- Sem mão de obra adicional
- Sem custos de montagem e desmontagem
- Pode ter várias versões da campanha no mesmo dia
2. Templates animados com percentagens
- Loops de 3 a 5 segundos, com números grandes, cores de contraste e indicações temporais, como “Últimos dias”
3. Campanhas programadas por calendário
- Saldos → de 00h00 às 23h59
- Black Friday → sexta e fim de semana
- Promoções rápidas → consegue ativar no CMS da Wingsys em poucos segundos
4. Push visual exterior com mupis digitais
- Reforço da mensagem fora da montra, o que aumenta a repetição e o impacto
Quem usa LED elimina o caos logístico típico de saldos.
Quais são as formas económicas de fazer publicidade em montras para pequenas lojas?
Económico não significa barato. Significa ter retorno sem custos repetidos. E, como refere Rui Calçada, “a digitalização das montras não é uma tendência futurista; é já o novo padrão competitivo”.
As soluções mais eficientes para pequenas e médias empresas incluem:
1. Painéis LED compactos (indoor)
- Baixo consumo, elevada duração e forte impacto
- Ideais para montras pequenas com tráfego pedonal constante
Ver Painéis LED
2. Mupi digital
- Solução económica para quem quer impacto sem investir numa montra LED completa
- Permite exibir campanhas dinâmicas, reforçar mensagens sazonais e aumentar a visibilidade da loja
Ver Mupi Digital
3. Conteúdos simples produzidos internamente
4. LED modular
- O investimento começa num painel pequeno
- A solução expande-se mais tarde, à medida que o negócio cresce
O erro mais frequente é insistir em vinis ou lonas: baratos a curto prazo, mas caros a longo prazo.
Qual é o melhor tipo de publicidade para montras de lojas de roupa?
O setor da moda depende de dinamismo, inspiração e de um forte impacto visual. As montras que mais convertem costumam utilizar:
1. LED vertical de grande impacto
- Ideal para mostrar desfiles, looks completos, campanhas lifestyle e novidades semanais
2. Conteúdos por coleções
- Primavera → cores claras e sensação de leveza
- Verão → praia, textura, fluidez
- Outono → texturas densas e peças chave
- Inverno → casacos e acessórios em destaque
- Com o software da Wingsys, toda esta organização fica centralizada
3. Interatividade
- Ecrãs touch ou quiosques digitais permitem que o cliente explore:
- Tamanhos
- Cores
- Combinações
- Stock disponível
4. LED transparente
- Tendência em marcas premium
- Dá luz, moderniza o espaço e capta atenção sem ocultar a montra
“A questão não é mostrar produtos, é criar impacto”, afirma Rui Calçada.
Vinil ou LED: qual é mais eficaz para a publicidade em montras?
A resposta técnica é:
LED, para maximizar impacto
- Atrativo à distância
- Funciona de dia e de noite
- Atualização instantânea
- Mensagens animadas
- Maior durabilidade
- Retorno superior no médio prazo
Vinil, funcional e estático
- Mais barato para mensagens fixas
- Útil para horários, regras e informação legal
- Sem movimento
- Trocas constantes implicam custos e mão de obra
- Desgaste rápido
Estudos recentes sobre digital signage em retalho, mostram que os sistemas digitais, como o LED, tornam a publicidade em montras mais atrativa, aumentam o tempo de atenção e ajudam na conversão dentro da loja.
Publicidade interior ou exterior em montras: qual resulta melhor?
Depende da estratégia da loja e do tipo de localização. Em termos gerais:
1. Exterior
- Alta visibilidade
- Capta pessoas ainda distantes
- Ideal para ruas movimentadas
- LED exterior com brilho acima dos 4 000 nits
2. Interior
- Proteção contra vandalismo
- Melhor definição de imagem
- Perfeito para centros comerciais
- Painéis LED indoor com maior densidade de pixels
A Wingsys instala ambas as soluções, depois de analisar tráfego, orientação solar e distância média de visualização.
Publicidade permanente ou sazonal: qual escolher?
A maioria das lojas combina as duas abordagens.
1. Permanente na tecnologia e estrutura
- LED
- Videowall
- Montra digital
- Mupi digital
- Permite comunicar de forma contínua, com custos controlados
2. Sazonal nos conteúdos
- Black Friday
- Saldos
- Lançamentos
- Datas temáticas
O hardware mantém-se e o conteúdo muda. Esta combinação é, na prática, a fórmula mais económica e eficiente de publicitar.
Publicidade em montras: fazer internamente ou contratar uma empresa?
1. Fazer internamente
Funciona apenas quando:
- O objetivo é imprimir vinil de baixo custo
- O conteúdo quase não muda
- O impacto não é uma prioridade estratégica
2. Contratar empresa especializada
Recomenda-se quando:
- A loja quer aumentar tráfego
- Precisa de tecnologia robusta
- Pretende campanhas dinâmicas
- Necessita de instalação técnica
- Procura manutenção e suporte contínuos
Como refere Rui Calçada, “transformar a montra num canal de comunicação vivo exige tecnologia, estratégia e visão de longo prazo”. É neste sentido que a Wingsys trata do projeto completo: hardware, instalação, CMS, conteúdos e manutenção.
O que deve reter antes de escolher a tecnologia para a sua montra
A escolha da publicidade certa para a montra determina a forma como a loja se apresenta ao mercado. O vinil pode cumprir funções básicas, mas não acompanha o ritmo do retalho atual.
As montras digitais, os painéis LED e os mupis digitais permitem ajustar campanhas em segundos, eliminar custos repetidos e comunicar com consistência ao longo do ano.
Para lojas com necessidades sazonais, dos setores da moda, ótica, perfumaria, tecnologia ou retalho alimentar, a flexibilidade é a diferença entre aproveitar uma oportunidade e perder um tráfego valioso.
Quando se entende a montra como um canal ativo, mensurável e vivo, a decisão deixa de ser técnica e passa a ser estratégica.
Ou, como resume o CEO da Wingsys, “quer uma montra que mostra produtos ou uma montra que cria impacto? As marcas que escolhem a segunda opção caminham, inevitavelmente, para a comunicação digital”
Na Wingsys, “trabalhamos diariamente com retalhistas que procuram exatamente esse salto: transformar a montra numa extensão inteligente da marca, capaz de comunicar melhor, vender mais e distinguir-se num mercado cada vez mais competitivo”, assegura Rui Calçada.
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