Publicidade em montras: ideias, tendências e estratégias para captar clientes em 2026 e a visão da Wingsys
A montra continua a ser o ponto crítico entre o interior da loja e o fluxo pedonal. A publicidade em montras deixou de ser estática e passou a ser um meio digital com impacto direto nas vendas. Um espaço de comunicação dinâmica, apoiado por tecnologia de última geração.
Soluções como painéis LED, montras digitais, ecrãs interativos, mupis digitais e sistemas híbridos permitem criar campanhas que mudam em tempo real e funcionam como um “íman visual” para quem passa.
Este artigo responde às dúvidas mais frequentes de quem quer inspiração e procura compreender o que realmente funciona num mercado saturado de estímulos visuais. É um conteúdo educativo e orientado para as boas práticas, ajustado à realidade técnica e estética das soluções da Wingsys.
Publicidade em montras 2026: a visão da Wingsys
“Quando penso na evolução das montras ao longo das últimas décadas, percebo que estamos perante um dos elementos mais fascinantes e, muitas vezes, subestimados, da estratégia de retalho”, começa por referir Rui Calçada, CEO da Wingsys.
As montras, como recorda Rui Calçada, começaram por ser simplesmente isso: janelas. Espaços estáticos onde se colocavam produtos de forma criativa para captar a atenção de quem passava.
No início do século XX, “grandes lojas como Selfridges ou Macy’s transformaram esse conceito numa arte, ao introduzir uma iluminação forte, manequins, cenários e narrativas visuais”, relembra Rui Calçada, acrescentando que “apesar de toda essa evolução estética, a verdade é que durante mais de cem anos a montra tradicional manteve a mesma natureza estática: era bonita, decorada, mas imóvel”.
E por isso mesmo, “a comunicação era unilateral, sem capacidade de adaptação, interação ou medição de impacto. E é aqui que entra, de forma decisiva, a comunicação digital”.
O CEO da Wingsys refere que quando fala com clientes ou parceiros, costuma explicar que “a grande mudança não está apenas no “ecrã”, mas na forma como ele transforma a montra num meio vivo”. Ou seja, “a comunicação digital, através de LED walls, digital signage ou quiosques interativos, permite algo que a montra tradicional nunca conseguiu: dinâmica, personalização e dados”, afirma.
Enquanto uma montra tradicional comunica sempre a mesma mensagem, a digital adapta-se:
- À hora do dia
- Ao clima
- Ao perfil do público
- À estratégia promocional
- À gestão de campanhas em tempo real
E esta adaptabilidade não é apenas conveniente, é decisiva num mercado onde a atenção dura segundos.
Ao analisar artigos recentes sobre retail windows, digital shopper marketing e neuromarketing aplicado ao ponto de venda, Rui Calçada encontra sempre um ponto comum: “a montra digital aumenta significativamente o stopping power, ou seja, a capacidade de fazer alguém parar e olhar”.
Há estudos que demonstram que conteúdos dinâmicos elevam a atenção visual entre 3 a 7 vezes relativamente a conteúdos estáticos. Outros mostram que a probabilidade de entrada na loja cresce quando a montra transmite informação contextualizada e atualizada (promoções em tempo real, narrativas de marca, vídeos imersivos, etc.).
E há ainda, como explica a Wingsys, uma tendência forte no meio académico: “No futuro, as montras serão híbridas, inteligentes e interativas”.
Fala-se de montras que:
- Reconhecem padrões de fluxo de pessoas
- Adaptam conteúdos automaticamente
- Interagem com smartphones e wearables
- Têm sensores ambientais e sociais
- Utilizam IA para gerar conteúdos personalizados
Em alguns artigos fala-se até de montras “ambient-aware”: “são montras capazes de mudar completamente o ambiente visual em função de variáveis externas, desde o humor das ruas ao tipo de evento na cidade. Ou seja, o futuro aponta para montras que são quase um “assistente digital de marca” virado para o exterior, e não apenas um expositor bonito”, explica Rui Calçada.
"Muitas vezes digo que o retalho está a entrar numa nova lógica: já não basta existir numa rua comercial, é preciso ser relevante naquela rua, naquele minuto. A montra digital permite isso. Permite contar histórias em loop, testar mensagens, medir resultados e ajustar instantaneamente. Torna a loja mais apelativa, mais atual e, sobretudo, mais competitiva”, assegura o CEO da Wingsys."
A montra tradicional tem nostalgia, tem estética, tem história. Mas a montra digital tem movimento, tem inteligência e tem capacidade de evoluir. E, no retalho atual, é essa evolução contínua que faz a diferença entre captar clientes ou ficar invisível.
Perguntas e respostas sobre publicidade em montras em 2026
Quais são as ideias criativas mais eficazes para publicidade em montras de lojas?
A criatividade que converte baseia-se numa comunicação estratégica. E produz impacto quando tem em conta alguns princípios simples:
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A mensagem é simplificada
As montras digitais com tipografia grande, mensagens de 3-5 palavras e contraste alto tendem a ter melhor taxa de paragem.
Exemplos: "50% HOJE", "NOVIDADES", "ENTRA".
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Existe movimento contínuo
Os painéis LED e LEDwalls da Wingsys permitem animações rápidas, loops curtos e transições suaves.
O movimento chama a atenção de forma instintiva; há décadas que a psicologia visual o comprova.
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O conteúdo é temático
Natal, verão, Black Friday, saldos, regressos às aulas. Com a tecnologia digital, estes temas são trocados em segundos.
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A montra conta uma história
Ao combinar o produto físico com conteúdos digitais, o impacto é reforçado:
- LED atrás do produto
- Sombras e luz a acompanhar o tema
- Sequências que mostram como a peça é usada
- A interatividade reforça o envolvimento
Os ecrãs interativos ou quiosques touch na entrada permitem explorar catálogos, coleções, campanhas, vídeos e ações gamificadas.
As marcas que fazem publicidade em montras digitais deixam de depender de vinis avulsos e passam a controlar todo o processo criativo numa única plataforma.
Ver Montras Digitais
Como funciona a publicidade em montras para atrair clientes?
A atração visual resulta de fatores técnicos e psicológicos. Numa montra realmente eficaz, tudo se resume a quatro forças:
1. Atenção instintiva
O cérebro reage a movimento, brilho e contraste. E os painéis LED permitem controlar estas variáveis de forma precisa.
2. Curiosidade visual
Mudanças subtis a cada 2 a 5 segundos criam microinterrupções que fazem o peão olhar de novo.
3. Relevância contextual
Chuva → campanhas de casacos. Calor → campanhas de bebidas, sandálias, viagens. Fim de dia → mensagens lifestyle. Com o CMS da Wingsys, o conteúdo pode adaptar-se automaticamente a estas condições.
4. Mensagem clara
Uma montra perde eficácia quando tenta dizer demasiado. A simplicidade tende a vencer quase sempre.
Quando estes 4 pontos se integram nas montras de publicidade digitais da Wingsys, a loja transforma-se num ponto de comunicação permanente, medível e ajustável.
Quais são as tendências de design para montras comerciais em 2026?
O ano de 2026 vai consolidar tendências globais que já vinham a crescer e acrescenta novos padrões relevantes para o retalho:
1. Loop ultracurto e intenso
Vídeos entre 3 e 6 segundos têm um impacto muito superior. O objetivo não é explicar tudo, é captar a atenção e abrir caminho à entrada na loja.
2. LED transparente
Ganha força em moda, óticas, eletrónica e setores premium. Permite exibir conteúdos sem bloquear a visibilidade para dentro da loja.
3. Híbrido físico-digital
Combina elementos reais (produto, manequins, objetos) com fundos digitais em LED. O contraste entre físico e digital cria uma experiência mais imersiva.
4. Design minimalista e tipografia XXL
Layouts limpos aumentam a leitura imediata. Menos texto, mais impacto visual e mensagens diretas.
5. Automatização de campanhas
Montras digitais programadas para alterar o conteúdo automaticamente em função de:
- Hora
- Dia da semana
- Clima
- Inventário
6. Interação assistida
Ecrãs interativos junto à entrada permitem pesquisar produtos, confirmar disponibilidade, consultar preços e conhecer lançamentos.
A Wingsys trabalha estas tendências diariamente ao criar montras de publicidade digitais para moda, retalho especializado, restauração e marcas internacionais.
Estudos sobre a digital signage mostram que a publicidade em montras com conteúdo dinâmico aumenta a atenção e o envolvimento de quem passa.
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Por que razão investir numa montra de publicidade digital e moderna?
A montra continua a ser um dos ativos mais subestimados no retalho, mas nos últimos tempos tornou-se uma extensão real da estratégia digital das marcas, e passou a funcionar como um canal vivo, dinâmico e mensurável. Quem adota soluções digitais, como painéis LED, montras digitais, ecrãs interativos ou mupis, obtém algo que o vinil nunca deu: capacidade de testar, mudar, otimizar e comunicar ao ritmo do negócio.
O impacto é imediato. A loja passa a captar mais olhares, aumenta o tráfego de entrada e transmite uma imagem moderna e atualizada. O consumidor decide em segundos; se a montra não for relevante, o potencial cliente passa e não volta. A tecnologia permite corrigir este problema sem esforço, sem custos repetidos e com total controlo sobre o conteúdo.
Uma montra digital é uma vantagem competitiva com retorno direto na perceção da marca e nas vendas. A Wingsys ajuda a transformar montras em canais inteligentes de comunicação.
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